2022年，新消费时代已然来临，我国的消费升级和消费分级同时存在，这将为服饰行业带来哪些新变化、新机遇、新趋势？

据介绍，2021年12月中国服装行业延续恢复发展态势，生产持续回升，内销稳步改善，出口保持较快增长，企业效益逐步好转，盈利能力小幅提升，行业经济运行总体实现平稳收官。

2021年1-12月，中国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长8.5%，增速比上年同期提高17.5个百分点。

此外，中国服装运行质效逐步好转，利润增速持续加快。2021年1-12月，中国服装行业规模以上企业12653家，实现营业收入14823.36亿元(人民币，下同)，同比增长6.51%；利润总额767.82亿元，同比增长14.41%，增速比2021年1-11月加快1.77个百分点。

我国的服装行业细分领域众多，包括男装、女装、运动服、休闲服等，导致中国服装企业众多，市场竞争激烈。然而，由于各服装细分领域的客户群体、客户消费习惯及市场发展阶段均有所不同，其市场竞争格局差异大，表现如下：

2022年，全球经济复苏进程和国际市场需求恢复速度将有所放缓，我国经济也将面临较大的下行压力，但宏观经济韧性强、长期向好的基本面不会变。在此发展背景下，我国服装行业经济运行具备平稳向好的条件和基础，基于2021年行业恢复性增长的高基数效应和市场复苏力度减弱，预计2022年服装行业经济总体将呈低速运行态势，逐渐回归至常态化复苏轨道。

据数据显示，在对百位高管年度调研中，14%的高管对2022年预期持十分乐观态度，23.8%的高管持比较乐观的态度。持中性态度的高管则占51.7%，居于半数之上。可见多数高管对2022的行业预期虽然乐观，但更加不乏“谨慎”;同时也有10.5%的高管对2022年行业预期持比较消极态度。

围绕“双碳”目标，中国纺织工业联合会已启动“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”，筛选30家重点品牌企业、60家制造企业及一批重点产业集群开展碳中和先行示范，以加快建立绿色低碳循环的时尚产业体系。

以纺织服装行业为代表的时尚产业必须要做到的是：

1. 将可持续发展理念贯穿于产业的研发设计、生产流通、消费护理、回收利用等各个环节，推进产品的全生命周期绿色管理

2. 推广柔性生产、绿色消费等模式，实现资源的广泛协调与高效利用，推动经济社会发展和生态保护协同并进；

3.积极对接碳交易市场，充分利用绿色金融工具支持产业的绿色转型；数字技术重构产业链成为竞争优势的核心来源；

4.以数字技术丰富可操作、可计算的碳减排管理分析工具；

5.建立可持续时尚追溯体系，推动供应链的透明化和绿色化。

随着北京冬奥会的开幕，卡塔尔世界杯、杭州亚运会等大型赛事的接踵而来，体育大年已经开启，时尚圈内的“体育热”预计来会逐渐升温沸腾。

伴随中国经济的转型升级，体验经济和文化消费正成为大趋势，诞生出来的体育偶像刺激了体育消费。同时体育所带来的正能量更进一步拉近了品牌与消费者的距离，形成一定程度上的情感共鸣。

再加上重大的体育赛事总是会吸引众多的年轻人，体育营销自然而然地能有效帮助品牌拓展并锁定年轻客群，成为服饰企业年轻化的战略选择方向。

据报显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的，从文化自信到品牌自信。

在这个信息快速传递的社交媒体时代，每个人都是一个把自己的风格分享给别人的内容创作者，这也直接影响了95后00后的购物行为。这一代的年轻消费者更希望与他人不一样的自我表达，而不是遵从某个大师说的流行趋势。

年轻消费者在选择产品时，核心决策点已侧重于产品的设计和质感以及品牌故事是否打动到自己，而不再单纯依靠是否是国外品牌来决定单品的价值。

按照《服装行业“十四五”发展指导意见》提出的任务方向，我们将开展中国品牌创建行动，率先在服装、家纺、化妆品等消费品领域培育一批高端品牌。通过大幅提升终端品牌的时尚力，进一步扩大跻身世界服装产业第一梯队的制造品牌规模，发展壮大一批区域品牌，高质量构建对全球时尚发展具有引领力、创造力和贡献力的品牌体系。

未来的黄金十年，我国服装行业将加快融入“双循环”新发展格局，以科技时尚绿色为主题，加快推进品牌化、数字化、时尚化、绿色化转型，大力增强企业新时期竞争力，形成科技、时尚、可持续融合发展的产业新生态，高效推动行业高质量发展。

面对发展阶段的变化和外部发展环境的严峻挑战，2022年我们行业仍然是国内市场主导行业竞争。我国坚定实施扩大内需战略部署，将有效采取提振大众消费、培育新型消费、扩大城市消费、畅通农村消费等一系列政策措施，持续推动新业态、新场景、新产品、新品牌蓬勃发展，助力国内服装市场呈现产品创新、品质提升、品牌升级的高质量发展态势。

对于服饰行业来说，要顺应趋势，利用现代技术的力量，促进传统民族文化、现代潮流文化等资源与产业价值的融合与转化，使之系统化地呈现在色彩、图案、面料、款式上。不断提升创意设计能力、趋势研究能力，增进文化自信和市场认同。发展直播电商、社群电商新模式，拓展跨境电商、农村电商新市场，打造场景化社交商业新业态，实现市场空间的延伸与拓展。畅通内外市场循环，推动范围经济与规模经济实现高度统一。

面对复杂多变的国内外发展环境，服装行业将按照《服装行业“十四五”发展指导意见》提出的任务方向，持续深化供给侧结构性改革，大力推动企业转型升级和创新发展，充分展现产业发展韧性和发展潜力，努力推动行业经济平稳健康运行。

数字化转型和智能化重塑，既是企业摆脱生存困境的需要，更关系到经济长远健康发展。因此，服饰企业在大力推动企业转型升级的同时，应重视人才建设，通过培养与打造年轻化、多元化的人才队伍，提升组织力，从而增强综合竞争力，推动企业长期可持续得发展。

中国纺织工业联合会发布数据显示，2021年1～11月，行业规模以上企业工业增加值同比增长4.8%，增速较上年同期提高7.9个百分点。产业链绝大部分环节工业增加值实现正增长，长丝织造、家用纺织品及纺织机械行业同比增速超过10%。产业综合实力持续提高，全国3.4万户规模以上纺织企业实现营业收入46262亿元，同比增长13.2%，实现利润总额2335.8亿元，同比增长30.8%。

2021年，纺织行业运行整体向好，2022年能否延续上一年的发展走势?行业发展存在哪些痛点?

孙瑞哲认为，纺织行业分化趋势短期难以改变。产业链各环节恢复程度不均，价格传导机制不畅，中下游面临较大成本压力。受大宗商品价格影响，产业链前端的化纤、棉纺行业利润总额同比涨幅高达221.9%和72.3%;中游行业利润同比增速普遍处于20%～45%区间;服装行业两年平均负增长5.6%，家纺行业两年平均增长3%。同时，企业发展分化更趋明显，小微企业发展压力明显加大。

同时，国际市场增长动力趋弱。孙瑞哲认为，外需增长的收缩趋势，一方面，来自于宏观经济基本面，通货膨胀压力将促使发达国家货币政策加快收紧，对市场消费能力及消费信心形成负面制约;另一方面，来自于国际采购订单布局的再调整，出口订单向我国回流的形势可能会有所改变。

孙瑞哲指出，内需市场重要性在增强。2021年1～11月，全国限额以上服装鞋帽针纺织品零售额增速在15大类产品中位居第10位，穿类商品网上零售额与疫情前相比增长水平仍然偏低。随着统计基数升高，宏观环境更趋复杂，网络渠道渡过疫情带来的红利集中释放期，内需增长将呈现边际放缓态势，分层次、分领域深度、有效挖掘内需市场空间显得更为重要。

孙瑞哲举例，在全面推进乡村振兴、缩小城乡差距的政策背景下，积极把握农村市场、低线城市消费市场的需求释放机遇;在适度超前开展基础设施投资、因城施策促进房地产业良性循环等政策环境下，积极挖掘各类纺织产品特别是产业用纺织品的应用需求空间等。

2021年，区域布局调整出现新动态。广西、新疆、贵州、江西、山西等中西部省份在纺织行业投资增长方面表现比较突出。这体现出在土地、用工、用能、取水排污等资源条件不断发生变化的形势下，国内区域布局调整在稳步推进。

孙瑞哲表示，随着推进共建 “一带一路”不断取得进展，中国与沿线国家间的综合交通网络等基础设施条件持续优化。中国-东盟、RCEP等自由贸易区建设有效改善投资环境，中国西部到东南亚、中亚等地区的跨国产业链、供应链体系逐步贯通，使广西等西部沿海沿边省份获得承接纺织产业转移的新机遇。随着新冠疫情得到有效控制，构建统筹东中西部、国内外的产业链、供应链体系，将成为纺织行业更广泛的发展实践。

2022年，纺织行业要如何强筋骨，应对挑战?孙瑞哲表示，中央经济工作会议明确，2022年要稳字当头、稳中求进，继续做好 “六稳”“六保”工作，着力稳定宏观经济大盘，为行业发展指明了方向、明确了责任、提供了遵循。

孙瑞哲说：“稳字当头，行业需要系统推进科技、时尚、绿色的高质量发展，创造真实价值、长远价值、潜在价值、共同价值，服务经济社会发展。”

孙瑞哲表示，提升行业科技创新的战略支撑能力和自主可控能力。重点围绕纤维新材料及装备、纺织绿色制造技术及装备、先进纺织制成品与装备等领域开展技术研发创新。完善行业创新基础设施，推动重点实验室和技术创新中心等创新平台建设和发展。完善优化科技创新生态，强化知识产权保护，加快技术创新、应用与转化，走好创新的 “最先一公里”和“最后一公里”。

同时，要推动绿色工厂、绿色产品、绿色供应链建设，深化绿色全生命周期管理。孙瑞哲表示，新旧能源替代、新旧产能替代，要坚持先立后破，有进有出。在 《纺织行业推进碳达峰、碳中和行动框架方案》基础上，要推动优势企业先行先试、树立样板，以 “30/60碳中和加速计划”为先导，为行业企业探索减碳发展路径。要加快绿色低碳技术攻关，用好绿色金融工具，完善绿色标准与认证体系。

孙瑞哲强调，要进一步实施好扩大内需战略。加快推进行业企业线上线下多渠道融合、新模式新业态规范化发展。深耕县域、农村等下沉市场，融入奥运经济、冰雪经济，挖掘消费潜力。加快专业市场的优化升级，打造时装周、展览会、消费节，丰富消费场景和渠道。要把握RCEP等发展机遇，整合优质国际资源，塑造国际竞合新优势。主动对标高标准国际经贸规则，深化产能合作。巩固传统优势，开拓新兴市场，打造多元化的出口市场格局。加强国际展会的专业性与影响力，规范化发展跨境电子商务，培育新的外贸增长点。

孙瑞哲指出，要坚持 “全国一盘棋”，将产业发展融入区域重大发展战略，推动形成特色鲜明、优势互补、区域联动、协同发展的产业布局。提升发展的平衡性与协调性，形成产业与区域协同发展的良性循环。以现代化、数字化、低碳化的产业集群建设推动新型城镇化建设和乡村振兴，加快培育世界级纺织产业集群。发挥东部沿海产业的引领优势与中西部地区产业发展的巨大空间，加强产业协作，以产业发展推动共同富裕。